RWS Language Services Blog (German)

Wenn Marketingexperten digitale Marketingkampagnen mit internationaler Reichweite – also in den unterschiedlichsten Sprachen und Kulturen – starten, dann häufen sich schon bald die Fragen.

Internationale Unternehmen investieren sicherlich Tausende oder gar Millionen in die Erstellung von Content zur Bewerbung ihrer Marken und Produkte. Bei der Vermittlung der Kernbotschaft und Firmenwerte, aber auch von Informationen zu den neuesten Produkten und Services kommt es unter anderem auf die richtige Wortwahl an. Wenn Sie die Erstellung[…]

Im Juni 2020 machte TikTok Schlagzeilen, als die chinesische App neben anderen aufgrund von Bedenken zur Datensicherheit in Indien verboten wurde. Dies war zwar ein Rückschlag für den in Peking ansässigen Hersteller ByteDance, zeigte aber zugleich dessen Ambitionen und globale Reichweite auf – und angesichts dieser Reichweite ist TikTok für[…]

Viele Unternehmen haben ein Team von Redakteuren, die für alle ihre Marketinginhalte verantwortlich sind. Das umfasst Inhalte für die Website, soziale Medien, Anzeigen und andere kundenorientierte Materialien. Jeder Autor schreibt üblicherweise mit einem eigenen Stil und hat besondere Vorlieben. Das kann dazu führen, dass Ihre Markenbotschaft[…]

Lassen Sie uns über die Generation Z sprechen, auch bekannt als Post-Millennials, die iGeneration oder die homogenere "erste globale Generation der Welt".

Es ist leider wahr, dass die KPIs, die im Marketing oft zur Bewertung der Lokalisierungsleistung verwendet werden, nicht immer relevant oder nützlich sind. Ja, es ist schön zu wissen, dass Ihr Preis pro Wort sinkt oder dass Ihre Lieferungen zu 95 % pünktlich sind, aber diese Daten zeigen Ihnen nicht wirklich, wie Ihre Inhalte performen.

Ein bedeutender Fokus meiner Karriere war die Untersuchung von Methoden der Sprachbranche im Kontext größerer weltweiter Trends.

Sie sind im internationalen Marketing tätig und versuchen, Ihre Marke in neuen Märkten einzuführen. Immer wieder hören Sie von Transkreation als passende Methode. Doch wann wird sie eingesetzt? Wie unterscheidet sie sich von Übersetzung? Und weshalb kostet sie so viel? Diese und andere Fragen klärte ich in einem Gespräch mit der[…]

Seien wir ehrlich: Traditionelle Lokalisierungs- und Marketingabteilungen haben sich noch nie viel miteinander abgesprochen. In den meisten Unternehmen arbeiten sie in Abteilungssilos und weigern sich hartnäckig, anzuerkennen, dass sie einander brauchen.

Globalisierungsstrategien sind ein Dauerthema in vielen Vorstandsetagen. Doch der Druck, viele neue Märkte gleichzeitig zu erschließen, ist der einfachste Weg, die Bemühungen zum Aufbau einer skalierbaren globalen Strategie aus dem Ruder laufen zu lassen. In der Eile, "auf den Markt zu gehen", werden Fehler gemacht, Investitionen nicht begründet[…]