RWS Language Services Blog (German)

Vielen von uns ist bewusst, wie wichtig Transkreation – die kreative Anpassung von Marketing-Content an lokale Marktanforderungen – für eine Marke ist, um eine starke weltweite Präsenz zu erreichen. Erfolgreiche Marken nutzen Transkreation für die Internationalisierung bei mehr als 50 Prozent ihres Jahresumsatzes. Lokalisierung ist nur die[…]

Die Gestaltung von Kampagnen für einen oder gar mehrere neue Zielmärkte unterscheidet sich erheblich von der Erstellung einer Kampagne in Ihrem Heimatmarkt. Wir möchten Sie mit einer Checkliste unterstützen, aber lassen Sie uns zuvor ein paar Missverständnisse ausräumen.

Wer im Web gefunden werden möchte, muss eine große Hürde nehmen: Google. Zwar gibt es auch andere Suchmaschinen, aber Google ist allgegenwärtig. Und man muss dem Suchmaschinenanbieter zugutehalten, dass er darauf achtet, möglichst exakte und relevante Suchergebnisse anzuzeigen. So stellt Google sicher, dass es die weltweit führende Suchmaschine[…]

Die meisten Menschen halten Sprachassistenten für ein neuartiges Phänomen. In gewisser Hinsicht stimmt das auch: Im vergangenen Jahrzehnt reihte sich eine Innovation an die andere. 2011 führte Apple den heute allgegenwärtigen Sprachassistenten Siri ein. 2014 konterte Microsoft mit einem eigenen Sprachassistenten, Cortana. Und Amazon[…]

Im Zentrum sämtlicher Kommunikationsstrategien von Unternehmen steht auch Terminologie. Egal, ob Sie mit Kollegen, Geschäftspartnern oder Kunden kommunizieren – Ihre Terminologiestrategie ist von höchster Bedeutung. Damit stellen Sie sicher, dass die gesamte Kommunikation klar und einheitlich ist und dass alle die gleichen Benennungen für Konzepte[…]

Egal, ob Unternehmen weltweit oder nur auf lokaler Ebene agieren, wer als Marke Erfolg haben will, braucht eine persönliche Note. Eine Anpassung einzelner Markenaspekte an die lokale Zielgruppe ist von unschätzbarem Wert, mehr noch, eine solche „Kulturalisierung“ kann über Erfolg und Scheitern entscheiden.

Mit einer für die Suche optimierten Webseite maximieren Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die richtigen Personen die richtigen Dinge (Ihr Angebot) zur richtigen Zeit finden – und zwar unabhängig davon, wo auf der Welt sich diese Personen gerade befinden.

Die letzten beiden Blogartikel handelten von zwei Methoden, wie erfolgreiche Unternehmen mit ihren Marken global expandieren: Auswahl der Kreativmitarbeiter und Qualitätsförderung in Transkreationsprojekten. Wenn beides gelingt, sind alle Voraussetzungen für eine starke Markenstimme gegeben. Und darum soll es im dritten und letzten Blogartikel[…]

Wenn Content-Experten vor einigen Jahren über das „Schreiben für Suchmaschinen“ sprachen, klang es so, als handele es sich dabei um etwas grundsätzlich anderes als das Schreiben für eine menschliche Zielgruppe. Das Ergebnis waren oft schlecht geschriebene Websites: seitenweise geschraubte Sätze voller Keywords, ohne Rücksicht auf korrekte[…]

Die sprachgesteuerte Suche, ob auf Webseiten oder mittels virtuellen Assistenten, scheint weltweit auf dem Vormarsch zu sein. Sie ist äußerst praktisch, schneller und vielleicht sogar sicherer – jedenfalls besser als das Tippen beim Autofahren.