RWS Language Services Blog (German)

Vielen von uns ist bewusst, wie wichtig Transkreation – die kreative Anpassung von Marketing-Content an lokale Marktanforderungen – für eine Marke ist, um eine starke weltweite Präsenz zu erreichen. Erfolgreiche Marken nutzen Transkreation für die Internationalisierung bei mehr als 50 Prozent ihres Jahresumsatzes. Lokalisierung ist nur die[…]

Die Gestaltung von Kampagnen für einen oder gar mehrere neue Zielmärkte unterscheidet sich erheblich von der Erstellung einer Kampagne in Ihrem Heimatmarkt. Wir möchten Sie mit einer Checkliste unterstützen, aber lassen Sie uns zuvor ein paar Missverständnisse ausräumen.

Egal, ob Unternehmen weltweit oder nur auf lokaler Ebene agieren, wer als Marke Erfolg haben will, braucht eine persönliche Note. Eine Anpassung einzelner Markenaspekte an die lokale Zielgruppe ist von unschätzbarem Wert, mehr noch, eine solche „Kulturalisierung“ kann über Erfolg und Scheitern entscheiden.

Mit einer für die Suche optimierten Webseite maximieren Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die richtigen Personen die richtigen Dinge (Ihr Angebot) zur richtigen Zeit finden – und zwar unabhängig davon, wo auf der Welt sich diese Personen gerade befinden.

Die letzten beiden Blogartikel handelten von zwei Methoden, wie erfolgreiche Unternehmen mit ihren Marken global expandieren: Auswahl der Kreativmitarbeiter und Qualitätsförderung in Transkreationsprojekten. Wenn beides gelingt, sind alle Voraussetzungen für eine starke Markenstimme gegeben. Und darum soll es im dritten und letzten Blogartikel[…]

Wenn Content-Experten vor einigen Jahren über das „Schreiben für Suchmaschinen“ sprachen, klang es so, als handele es sich dabei um etwas grundsätzlich anderes als das Schreiben für eine menschliche Zielgruppe. Das Ergebnis waren oft schlecht geschriebene Websites: seitenweise geschraubte Sätze voller Keywords, ohne Rücksicht auf korrekte[…]

Die sprachgesteuerte Suche, ob auf Webseiten oder mittels virtuellen Assistenten, scheint weltweit auf dem Vormarsch zu sein. Sie ist äußerst praktisch, schneller und vielleicht sogar sicherer – jedenfalls besser als das Tippen beim Autofahren.

Wenn Marketingexperten digitale Marketingkampagnen mit internationaler Reichweite – also in den unterschiedlichsten Sprachen und Kulturen – starten, dann häufen sich schon bald die Fragen.

Internationale Unternehmen investieren sicherlich Tausende oder gar Millionen in die Erstellung von Content zur Bewerbung ihrer Marken und Produkte. Bei der Vermittlung der Kernbotschaft und Firmenwerte, aber auch von Informationen zu den neuesten Produkten und Services kommt es unter anderem auf die richtige Wortwahl an. Wenn Sie die Erstellung[…]

Im Juni 2020 machte TikTok Schlagzeilen, als die chinesische App neben anderen aufgrund von Bedenken zur Datensicherheit in Indien verboten wurde. Dies war zwar ein Rückschlag für den in Peking ansässigen Hersteller ByteDance, zeigte aber zugleich dessen Ambitionen und globale Reichweite auf – und angesichts dieser Reichweite ist TikTok für[…]